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2020中國(guó)市場(chǎng)值得關(guān)注車(chē)型TOP20

2020-12-09 eNet&Ciweek/ 楚風(fēng)

2020中國(guó)市場(chǎng)值得關(guān)注車(chē)型TOP20排行榜
RK品牌車(chē)型
1阿爾法·羅密歐Giulia四葉草版
2阿斯頓·馬丁DB11
3Audi Sport奧迪R8
4寶馬MM2雷霆版
5保時(shí)捷Panamera
6梅賽德斯-邁巴赫S450
7梅賽德斯-AMGC63
8賓利歐陸
9法拉利Roma
10豐田(進(jìn)口)SUPRA
11GMCSAVANA
12捷豹F-TYPE
13蘭博基尼Urus
14勞斯萊斯幻影
15雷克薩斯LC500h
16林肯(進(jìn)口)領(lǐng)航員
17瑪莎拉蒂總裁
18邁凱倫720S
19謳歌(進(jìn)口)NSX
20英菲尼迪(進(jìn)口)Q60
2020.12德本咨詢(xún)/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行
1901年,一輛奔馳牌轎車(chē)經(jīng)上海到達(dá)北京   

這輛花費(fèi)了1萬(wàn)兩白銀的汽車(chē),讓神州大地上第一次出現(xiàn)了汽車(chē)這種交通工具。

改革開(kāi)放后,在小排量車(chē)型購(gòu)置稅減免、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”等政策的刺激下,我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一躍成為全球最大的單體市場(chǎng),2007到2017年這段時(shí)間更是被普遍稱(chēng)為汽車(chē)行業(yè)的“黃金十年”。

然而,汽車(chē)質(zhì)量性能的提升、選擇面的拓寬、自身購(gòu)買(mǎi)力的增加,似乎正讓當(dāng)代消費(fèi)者愈發(fā)迷茫:我們需不需要這么大尺寸的汽車(chē)?我們需不需要這么多的配置?我們到底需不需要所謂的智能語(yǔ)音控制系統(tǒng)?

無(wú)論需要與否,雙方都能說(shuō)出一大堆的理由。但爭(zhēng)論到最后,結(jié)果如何似乎都沒(méi)有什么意義,就如同薛定諤的信任一樣,說(shuō)不清也道不明。導(dǎo)致這種矛盾心理的根源就是我們?nèi)鄙僖粋€(gè)獨(dú)特的汽車(chē)文化,沒(méi)法支撐我們對(duì)汽車(chē)的要求。

沒(méi)有文化的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo),都是徒勞的

所謂文化,一定要具備鮮明的自我特色以及不可替代性,是汽車(chē)品牌通過(guò)一代代的產(chǎn)品傳達(dá)出的審美與價(jià)值觀,是真正能讓消費(fèi)者津津樂(lè)道并為之買(mǎi)單的不竭動(dòng)力。即便市場(chǎng)發(fā)生巨變,這種特點(diǎn)和精神依然可以保留與延續(xù)。

車(chē)企尋找合格的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴,所謂合格是誠(chéng)信+有文化,懂得品牌主的思想情懷,并且可以有共鳴,這需要一種基因。企業(yè)要有戰(zhàn)略意識(shí)、宏觀思維,車(chē)型、配置是傳達(dá)價(jià)值理念的媒介工具,核心依然在于品牌自身的表達(dá)。

汽車(chē)文化是中國(guó)汽車(chē)發(fā)展的基礎(chǔ),品牌方忽視汽車(chē)文化的熏陶、培養(yǎng),注定就會(huì)竭澤而漁,汽車(chē)徹底淪為一種代步工具,或炫耀身價(jià)的道具,這說(shuō)嚴(yán)重些,是在扼殺汽車(chē)工業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的土壤與期待。

營(yíng)銷(xiāo)的是什么

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)世界,用戶(hù)時(shí)間碎片化、注意力分散化等,都讓內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的快餐化趨勢(shì)。

我們看到很多的車(chē)企開(kāi)始順應(yīng)這種潮流,通過(guò)短視頻、直播電商等形式玩梗、造熱度,但用戶(hù)在看完這些后又能留下什么印象呢?

媒介即訊息,媒介本身的形式實(shí)際就已經(jīng)對(duì)其內(nèi)容做了充足的限制。沒(méi)有一個(gè)深入人心的品牌形象做基底,快餐化的傳播、表達(dá),注定收獲的也是觀眾閱后即忘的快餐化印象與結(jié)局。

人們記憶猶新的永遠(yuǎn)是能讓他們產(chǎn)生情感認(rèn)同的形象,營(yíng)銷(xiāo)的終極追求正是如此。營(yíng)銷(xiāo)的從來(lái)不是產(chǎn)品,而是一種理念,一種價(jià)值觀,是用戶(hù)與品牌間聯(lián)系的紐帶。

品牌延伸是對(duì)品牌情感訴求的擴(kuò)展。用戶(hù)對(duì)品牌忠誠(chéng),才能讓品牌永葆生命力。

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