隨著北京冬奧會(huì)的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了新一波的高潮，北京、吉林、長(zhǎng)白山、崇禮、哈爾濱、阿勒泰等地已成為冬季冰雪旅行的熱門目的地。據(jù)窮游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，自11月以來(lái)，冰雪旅行熱度不斷攀升，滑雪相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)顯著，在30歲以下的年輕群體中也成為了新潮流，年輕雪友占比接近50%，多家室內(nèi)滑雪場(chǎng)的開(kāi)放為南方滑雪愛(ài)好者創(chuàng)造了便利條件。如何抓住Z世代年輕旅行者，吸引更多人加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，助力國(guó)內(nèi)冰雪旅游的發(fā)展，值得行業(yè)共同探討。
近期，在吉林省吉林市舉辦的主題為“推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造世界級(jí)滑雪度假目的地”的“2021世界旅游聯(lián)盟·北大湖對(duì)話”上，最世界旅行聯(lián)合創(chuàng)始人、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人崔莉從Z世代的旅行特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)對(duì)Z世代的洞察及多年來(lái)在目的地營(yíng)銷方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)旅游平臺(tái)如何賦能冰雪旅游發(fā)展提出了自己的看法。
作為年輕人聚集的生活旅游分享平臺(tái)，窮游網(wǎng)發(fā)現(xiàn)Z世代年輕人在旅行方面主要有三大特點(diǎn)：一是自由行程度高;二是個(gè)性化和興趣化;三是注重文化內(nèi)核和體驗(yàn)。針對(duì)這些特點(diǎn)，吉林可以以松花湖、北大湖兩大“滑雪“為內(nèi)核，借助區(qū)域內(nèi)豐富多元的資源，如滑雪+溫泉、美食、霧凇、隕石等，多元立體的吸引Z世代群體，并以Z世代為原點(diǎn)人群，帶動(dòng)更多元的旅行者來(lái)吉林。
活動(dòng)上，中共吉林市委副書記、吉林市人民政府市長(zhǎng)王路發(fā)布的《吉林市打造“世界級(jí)滑雪度假城市”實(shí)施綱要》及實(shí)施綱要中部署的七大重點(diǎn)任務(wù)與窮游網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不謀而合。
崔莉表示，多年來(lái)，窮游網(wǎng)通過(guò)國(guó)際化的視野、高品質(zhì)的用戶、高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，服務(wù)國(guó)內(nèi)外近百個(gè)目的地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。窮游網(wǎng)愿搭建與國(guó)際滑雪目的地溝通的橋梁，進(jìn)行城市之間冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游、文化等多方面的探索與交流。
其次，隨著冰雪旅游的跨越式發(fā)展，相關(guān)人才的缺口問(wèn)題也不容忽視。而窮游網(wǎng)自2012年以來(lái)就推出了“輕年計(jì)劃”IP，幫助數(shù)千名年輕人完成他們的旅行夢(mèng)想。借此可以發(fā)揮窮游的用戶優(yōu)勢(shì)，策劃“義工計(jì)劃”等，吸引具有豐富旅行經(jīng)驗(yàn)的年輕群體，在增強(qiáng)其社會(huì)實(shí)踐的同時(shí)，提升區(qū)域內(nèi)整體的服務(wù)水平，也讓更多年輕人體驗(yàn)滑雪，愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)，培育潛在的客戶群體。
第三，整合營(yíng)銷是目的地推廣的重要手段，不僅要與旅游平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、旅行商等進(jìn)行合作，還要注重對(duì)當(dāng)?shù)厝诿襟w資源的利用。融媒體是地方真正長(zhǎng)效有序的傳播渠道。所以，要做到外部推廣轉(zhuǎn)化為內(nèi)部流量，線下活動(dòng)提供線上傳播亮點(diǎn)，地方融媒體應(yīng)培養(yǎng)多領(lǐng)域的矩陣賬號(hào)，借助平臺(tái)的流量，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與融媒體之間的共生、共長(zhǎng)。最終打造出“冬奧在北京、體驗(yàn)在吉林”的品牌影響力。
