| RK | 品牌 | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 巴黎歐萊雅 | 美妝護(hù)膚 |
| 2 | 安踏 | 休閑運(yùn)動 |
| 3 | lululemon | 休閑運(yùn)動 |
| 4 | 李寧 | 休閑運(yùn)動 |
| 5 | 優(yōu)衣庫 | 服裝服飾 |
| 6 | FILA | 休閑運(yùn)動 |
| 7 | 絲芙蘭 | 美妝護(hù)膚 |
| 8 | 元?dú)馍?/td> | 消費(fèi)生活 |
| 9 | 捷安特 | 消費(fèi)生活 |
| 10 | 米蘭納 | 房產(chǎn)家裝 |
| 11 | MAC | 美妝護(hù)膚 |
| 12 | 完美日記 | 美妝護(hù)膚 |
| 13 | 科顏氏 | 美妝護(hù)膚 |
| 14 | 花西子 | 美妝護(hù)膚 |
| 15 | 李維斯 | 服裝服飾 |
| 16 | 倩碧 | 美妝護(hù)膚 |
| 17 | Ubras | 貼身衣物 |
| 18 | 三宅一生 | 時裝設(shè)計(jì) |
| 19 | NEIWAI內(nèi)外 | 貼身衣物 |
| 20 | 蘭芝 | 美妝護(hù)膚 |
| 21 | 雪花秀 | 美妝護(hù)膚 |
| 22 | 蕉內(nèi) | 貼身衣物 |
| 23 | Lily | 服裝服飾 |
| 24 | 雅漾 | 美妝護(hù)膚 |
| 25 | 修麗可 | 美妝護(hù)膚 |
| 26 | 蕉下 | 日用防曬 |
| 27 | 太平鳥 | 服裝服飾 |
| 28 | 美顏家HFP | 美容護(hù)膚 |
| 29 | 伊芙麗 | 服裝服飾 |
| 30 | 熱風(fēng) | 服裝服飾 |
| 31 | 名創(chuàng)優(yōu)品 | 消費(fèi)生活 |
| 32 | 味多美 | 食品飲料 |
| 33 | 植村秀 | 美妝護(hù)膚 |
| 34 | 利郎男裝 | 服裝服飾 |
| 35 | APM Monaco | 珠寶首飾 |
| 36 | 好利來 | 食品飲料 |
| 37 | Bosie Agender | 服裝服飾 |
| 38 | 三頓半 | 食品飲料 |
| 39 | HEFANG Jewelry | 珠寶首飾 |
| 40 | MJ style | 服裝服飾 |
| 41 | 恩祖莫雷諾 | 皮具箱包 |
| 42 | MotMot | 珠寶首飾 |
| 43 | 森海塞爾 | 音頻制造 |
| 44 | 花知曉 | 美妝護(hù)膚 |
| 45 | 速寫 | 服裝服飾 |
| 46 | 尤目YVMIN | 珠寶首飾 |
| 47 | OVV | 服裝服飾 |
| 48 | Livin Momento | 皮具箱包 |
| 49 | Nola輕時尚定制家居 | 房產(chǎn)家裝 |
| 50 | 單農(nóng) | 服裝服飾 |
| 2022.04互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院/德本咨詢聯(lián)調(diào) | ||
When athleisure meets elegance——That’s athflow。
Athflow是Pinterest網(wǎng)站評選出的2021時尚流行趨勢。在疫情席卷全球并持續(xù)影響人們的生活起居，進(jìn)而模糊工作服與家居服的界限后，這一將Athleisure（運(yùn)動休閑風(fēng)）與Flow（流動）相結(jié)合的時髦風(fēng)潮——讓休閑遇上優(yōu)雅，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動感與舒適感的自然與輕松便讓Athflow穿搭理念成為了大眾生活態(tài)度的鮮活詮釋。流動即優(yōu)雅，休閑又體面，這在一定程度上也反映了輕時尚的文化理念：讓簡約而不簡單的基本元素，回歸簡單生活本質(zhì)。
時尚規(guī)訓(xùn)著市場的喜好與潮流，市場也在反過來剪裁時尚這塊“布匹”，人們越來越傾向于選擇直接表達(dá)自我，而非成為品牌的附庸，再細(xì)分的長尾需求在當(dāng)下也可以孕育出一片市場。扔掉既定的時尚標(biāo)簽，撕開人云亦云的潮流文化，讓時尚和日常融為一體。
舒適與時尚從來不矛盾
追溯至1980年代的美國淘金熱，李維斯制造出第一條牛仔褲，并曾擁有其設(shè)計(jì)專利。憑借其耐磨耐臟等優(yōu)點(diǎn)，牛仔褲很快在淘金工人中普及并擴(kuò)展至整個中西部地區(qū)，其也在不同時期的話語體系中被賦予不同的意義。隨著時間的推移，牛仔褲最重要的特征不再是耐磨損，而是滿足人們對時尚舒適的需求，時尚的前列依舊有牛仔褲的一席之地，而它也以不被過度裝飾修整的自然自由展現(xiàn)了生命本質(zhì)的輕松自在與熱烈肆意。
Schiaparelli品牌的創(chuàng)立者Elsa Schiaparelli很喜歡將意想不到的元素融入到設(shè)計(jì)中，“龍蝦裙”便是其一戰(zhàn)成名的代表作。Elsa認(rèn)為“永遠(yuǎn)不要讓時裝適應(yīng)你的身材，而是你要去適應(yīng)時裝”，這樣的設(shè)計(jì)理念顯然與Coco Chanel背道而馳，“繁飾扼殺了線條，額外的負(fù)載壓制著身體結(jié)構(gòu)”，簡潔大方解放日常生活，在Chanel女士看來是至關(guān)重要的。
理念的流行必有其生長的適宜環(huán)境，秀場是時尚行業(yè)的源頭之水，也是時尚規(guī)則的制定者。非此即彼的選擇方式在風(fēng)格鮮明的時尚行業(yè)里行不通。但顯而易見的是，Schiaparelli的先鋒與前衛(wèi)比起實(shí)用性，更強(qiáng)調(diào)充滿設(shè)計(jì)感和想象力的藝術(shù)，而Chanel的設(shè)計(jì)則通過恰當(dāng)?shù)募舨帽磉_(dá)身體與感官，用更舒適、更自如、更當(dāng)代的風(fēng)格吸引著一代又一代的愛美人士。多年來，上至T臺，下至大眾消費(fèi)市場，小香風(fēng)的身影隨處可見，藝術(shù)與市場同時證明，Chanel在完成時尚的同時滿足了舒適需求。
一種極簡精致的生活哲學(xué)
不同于潮流時尚，輕時尚更具有普遍意義，在橫向上不僅延伸至整個休閑生活領(lǐng)域，縱向上也有輕負(fù)擔(dān)的含義。它意味著將消費(fèi)回歸為生活本質(zhì)，拋棄過于復(fù)雜艷麗的元素，也意味著這種時尚不是少數(shù)人的時尚，而是一種工薪階層可以消費(fèi)得起的生活化時尚。Ubras無鋼圈、無尺碼的“減法運(yùn)動”契合新一代消費(fèi)者零束縛、極限自由、極度舒適的需求；索菲亞于去年3月推出的米蘭納直接定位為互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，以高性價(jià)比的產(chǎn)品發(fā)力大眾市場和下沉市場；捷安特全球首發(fā)的微電車FASTER E+則將電動車與自行車完美結(jié)合，在穿街走巷、放飛自然中滿足人們對精致騎行的渴望。
相較于以“快、準(zhǔn)、狠”為主要特征的快時尚，輕時尚更關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)在，關(guān)注返璞歸真后的至純至真。人類從原始社會跋涉至信息社會，生產(chǎn)活動也由“靠天吃飯”轉(zhuǎn)為相對獨(dú)立，但人類依靠、親近自然的天性沒有改變，暫時脫離鋼筋水泥的城市，在大自然中尋找詩意與慰藉成為越來越多人的選擇。從衣食住行到情感表達(dá)與思考方式，涵蓋淡雅、輕松、便利、低碳環(huán)保、由心等關(guān)鍵詞的輕文化讓人們在喧囂的生活中追求內(nèi)心的平靜，享受精致舒適的生活，由此形成極簡精致的生活哲學(xué)。
《時尚大師》中用金屬鑄成的裙子讓模特喘不過氣，也無法正常走路。價(jià)格不菲且有壁的藝術(shù)屬于遠(yuǎn)離大眾日常生活的另外一個世界，對普羅大眾來說，繁瑣的堆飾表達(dá)不出內(nèi)心的真實(shí)，張揚(yáng)的形式也無法升華靈魂的自由，慢下來沉淀內(nèi)心是發(fā)現(xiàn)自己的第一步，也是享受世界的重要環(huán)節(jié)。
當(dāng)然，輕巧簡單不是回歸原始，它源于精神，也應(yīng)由心生。
